依诺瓷砖写歌这事儿,如果只看到了热闹,也未免太浅
2017-10-24

依诺写了4首企业歌,短短2周创下1.16亿人次点击量这事儿,怕是圈儿内人尽皆知了,这事儿有人交口称赞,有人好奇,也有人质疑,到底依诺为什么要这么玩儿,今天就给大家说道说道。
为什么要做“不像企业歌”的企业歌? 
创造 “自然而然”接近用户的机会就像你喜欢一陌生姑娘,总不能上去就说:“咱俩谈个恋爱呗”,你得先创造一些自然接近姑娘的机会,认识了,熟悉了,有好感了,最后才能相爱……
品牌推广也是同样的道理,不是只对当下已经产生需求的客户进行简单粗暴的轰炸,而是在他还没有明确需求的时候就潜移默化地把品牌植入他的脑海,这样他才会在需要的时候第一个想到你。
做用户想看的东西,才有接近“她”的机会
如果我问你,你喜欢看什么样的广告,你一定会想:我压根就不想看广告。
如果我问你,你喜欢听什么样的企业歌,你一定会想:明星的歌都听不过来,听毛线的企业歌。
如果你这么想,恭喜你,你是个正常人。所以,我们要把广告做的不像广告,把企业歌写的不像“传统”企业歌。

无硬广,没口号,我们想通过这些走心的流行音乐,让不同的受众用一种不反感的、自然的方式接触到依诺,因“内心的共鸣”对品牌产生的关注与好感,往往具有更牢固的粘性,这也拓宽了我们与受众的接触面,这才是依诺打造原创歌曲的真正初衷。

1.16亿人,几乎覆盖祖国近四分之一消费主力军 有数据,才有真相依诺这四首企业歌在国内主流音乐平台都能找到,其中《陶博大道28号》、《百炼成钢》、《高级业务》这三首歌的原创MV在腾讯视频、优酷视频、美拍、头条、秒拍几个平台的点击量总和达到1.16亿人次。

《百炼成钢》点击量合计:5595.3万人次 ▼

《陶博大道28号》点击量合计:3591.9万人次▼


《高级业务》点击量合计:2434.6万人次▼

《今日头条》三首MV点击量合计:1053.6万人次▼

让需要看到我们的人看到我们大家可能觉得,能在央视打广告,覆盖率一定很高,除了贵,其它好像没毛病,但是,这个覆盖率是否是有效覆盖率呢?那些每个品牌都在极力争取的“年轻消费群体”,有几个会嗑着瓜子打着毛线坐在电视前看《新闻联播》和《星光大道》呢?

让我们再看回依诺推广的这些平台:

【腾讯视频】,百度告你,腾讯视频定位于中国最大的在线视频媒体平台;

【优酷视频】,百度告诉你,优酷定位是一个“开放多元的青春娱乐平台”,愿景是做“年轻人最爱的文娱第一站”;
【美拍】,百度又告诉你,“美拍是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。”
所有关键词都指向“年轻人”三个字,这正是依诺品牌要锁定的消费群体。
上个月看许知远在《十三邀》采访马东的那期,肖骁“大言不惭”地替公司发言说:“年轻人的钱好赚啊……”这孩子也是really直爽,但话糙理不糙,现实中不正是这回事儿吗?

据统计,中国现在25——44岁的人群占总人口数的33%,也就是4亿左右,这个年龄段,可以说是最有消费能力的年轻化人群,而依诺在2个小时让1.16亿年轻人看到了我们,认识了我们,这个覆盖率,已经接近全国消费主力军人口的四分之一。也许这个覆盖总值不及央视广告,但是精准度却远远超出央视,比起“让所有人看到我们”,我们更在乎的,是“让需要看到我们的人看到我们。”

跟风不如造风 
2017年,“嘻哈风”横扫广告界, 麦当劳、支付宝、小米手机、奔驰、耐克等知名品牌都与嘻哈音乐进行深度契合,推出原创歌曲+MV,其实依诺的这一动作,与上述品牌无疑异曲同工,但这却是陶瓷行业第一个敢于做爆音乐营销的品牌。
对于营销,依诺向来有一个明确的大方向,那就是要时刻保持与时代潮流的同速发展,慢一步,也许就错过与消费者对话的机会!所以,除了音乐,依诺其实还在今年推出了自己的卡通形象及周边产品,一招一式,都是玩儿爆IP的姿态,并最终形成依诺独特的组合拳,成为打造品牌影响力的重要力量。

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